O DESAFIO

Posicionar uma marca nova, a Bienal das Amazônias, não apenas como uma exposição de arte. Era necessário apresentá-la como uma instituição perene, com autoridade e propósito para realizar um evento na dimensão e complexidade conceitual que se planejou e estruturou a sua execução, no centro comercial da capital paraense.

A AÇÃO

Para iniciar o processo de criação da identidade e de divulgação digital, a Jambo se concentrou em traçar a linha editorial, que tinha como principal objetivo nivelar o grau de consciência da audiência das redes sociais da Bienal das Amazônias, testando e monitorando o engajamento em quatro redes sociais: Instagram, Facebook, Linkedin e o então Twitter, hoje X.

Os primeiros conteúdos traziam reflexões e apontamentos sobre os conceitos mais valiosos da instituição, como o tema da primeira edição, ‘Bubuia’, e o corpo curatorial formado por quatro mulheres, que recebeu o nome de ‘Sapukai’. Nesta etapa, também foram desenvolvidas postagens relacionadas à ideia de Amazônia enquanto um território abrangente, englobando sete países da América do Sul e nove estados brasileiros.

Com a aproximação do evento, a comunicação digital passou a se referir mais sobre a exposição em si, com detalhes da quantidade de artistas presentes, local, dias e horários de funcionamento. Para impulsionar o engajamento, foram convidados vários influenciadores locais à noite de abertura da Bienal das Amazônias, além da intensificação da presença nas redes sociais diariamente, apostando em formatos que têm melhor entrega e interações, como reels e stories.

Nos dias e semanas seguintes à inauguração, a equipe concentrou a produção de reels de dentro da Bienal das Amazônias, aproximando mais ainda os espaços, os eventos, as obras e as visitas ilustres de quem ainda não tinha ido à exposição. Esta nova fase de divulgação possibilitou manter o engajamento das publicações e, inclusive, furar a bolha do algoritmo da plataforma, com um número de impressões bem acima da própria base de audiência.

O RESULTADO

Na comunicação digital da Bienal das Amazônias, foi possível verificar o potencial de engajamento do Instagram em conteúdos sobre a instituição, o que levou a Jambo a priorizar produção de conteúdo nesta plataforma, replicando-os nas outras redes como o Facebook e Linkedin e adaptando-os para o Twitter (X) e o recém-criado Threads.

Em nove meses de trabalho no Instagram, registrou-se a marca de quase 13 mil seguidores, uma taxa de crescimento de 366,6% em relação ao mês inicial. O aumento mais acentuado se deu principalmente na semana de abertura da Bienal das Amazônias, embalado pela estratégia desenvolvida em parceria com os influenciadores locais. E, no último mês analisado, o perfil já somava quase meio milhão de impressões, com um percentual de engajamento de 14,38%.